InstagramにはTikTokやYouTubeショートのように短い動画を投稿する「リール」という機能があります。
ストーリーズと似ていますが、24時間で消えるストーリーズと比べてリールはプロフィールに投稿として残り、いつでも見ることができます。
ストーリーズも簡単な編集はできますが、リールは動画の長さやスピード、カットまでできる優れたツールです。
フィード投稿などと比べてリーチ数を伸ばしやすいので、積極的に活用していくことをおすすめします。
本記事では、Instagramリールの基本から詳しい活用法までを解説します。
初心者でも理解しやすいよう、リールの作成方法を始め、ビジネス目的でリールを戦略的に使用する方法、そしてエンゲージメントを最大化するテクニックまで、幅広い情報を提供します。
Instagramマーケター、小規模ビジネスオーナー、そしてSNS担当者が直面する課題を解決し、リールを効果的に活用するための実践的なアプローチを紹介することで、フォロワー獲得とブランド認知度の向上を目指します。
リールの基本
Instagramリールは、ユーザーが最大90秒の動画を作成し、多彩なエフェクトや音楽を加えて共有できる機能です。
この機能は2020年に導入され、短時間で情報を伝え、視聴者の興味を引きつけることができるため、特に動的で視覚的なコンテンツを好む若年層に人気のある機能です。
リールと他の機能との違い
ストーリーズとの違い
ストーリーズは24時間で消える一時的なコンテンツですが、リールはフィードに恒久的に残ります。
これにより、より長期的な視聴者エンゲージメントが期待できます。
カルーセル投稿との違い
カルーセル投稿は静止画または短い動画ですが、リールは編集やエフェクトが豊富で、よりクリエイティブな表現が可能です。
また、リールは専用のリールタブで特集されることが多く、より広い範囲のユーザーにリーチする機会があります。
リールの作成方法
※機種によって投稿方法が異なる場合がありますのでご了承ください。
①新規投稿ボタンをタップ
②画面下部「投稿・ストーリーズ・リール・ライブ」の選択肢からリールを選ぶ
③素材を選択するかカメラマークから撮影する
④BGMや再生速度、エフェクト設定を行う
⑤キャプション入力、カバー写真選択
⑥シェア
効果的なリール戦略
Instagramリールをビジネスのマーケティング戦略に組み込む際には、具体的な目標を設定し、ターゲットに最適化されたコンテンツを提供することが重要です。
明確な戦略とターゲットに基づいてリールを計画し、Instagramマーケティングの効果を最大限に高めていきましょう。
目標設定
効果的にリールを活用するためには目標を設定することから始めます。
目標として定めるのであれば、以下のように定めてみましょう。
・エンゲージメントの向上
視聴者の参加を促すインタラクティブなコンテンツを作成し、コメントやいいねの数を増やします。
質問を投げかけたり、ポーリング機能を利用したりして視聴者の反応を促しましょう。
・フォロワーの増加
新規フォロワーを獲得するために、共有されやすい、話題になりやすいリールを作成します。
トレンドを取り入れたチャレンジや、目を引くビジュアルコンテンツが有効です。
・ブランドの認知度の向上
リールを通じてブランドのメッセージや価値を一貫して伝え、視聴者にブランドを覚えてもらうことが重要です。
ストーリーテリングやキャラクターを用いたシリーズ物の投稿が効果的です。
ターゲットの分析
リールのコンテンツ戦略を立てる前に、誰をターゲットにしているのかを明確にし、そのオーディエンスが何を求めているかを理解することが重要です。
ターゲットの特性理解
Instagramのインサイトデータを分析し、ターゲットの興味や行動パターンを把握します。
インサイトについては以下の記事をご覧ください。
参考記事：Instagramのインサイトとは？見方と重要数値を解説
ニーズに応じたコンテンツ提供
ターゲットがどのような情報を求めているか、どのような問題解決を望んでいるかに応じてコンテンツを作っていきます。
コンテンツの計画策定
リールコンテンツは計画的に作成し、ブランドのマーケティング目標に合わせて戦略的に配信します。
トレンドの活用
現在流行っているハッシュタグやチャレンジを活用し、リールのリーチとエンゲージメントを増加させます。
クオリティの確保
高品質のビジュアルとオーディオを使用して、リールのプロフェッショナリズムと魅力を高めます。
他社アカウントのリールを参考にするとクオリティの高いリールが作りやすいでしょう。
定期的な投稿
フォロワーとの関係を維持し、エンゲージメントを持続させるためには、定期的なリール投稿が必要です。
リールを活用するメリット
Instagramリールをビジネスのマーケティング戦略に取り入れることは多くのメリットをもたらします。
リールは短時間で情報を伝えることができ、エンゲージメントを高めるとともに、ブランドの視認性とリーチを拡大する効果があります。
リールの特性を最大限に活用して得られる具体的なメリットを詳しく解説します。
エンゲージメントの質と量の向上
視覚的魅力
リールは動画というメディアを使用しており、色彩豊かで動的なコンテンツが視聴者の注意を引きます。
視聴者がコンテンツに長く留まり、エンゲージメントの質が向上します。
インタラクティブ性
リールには質問ステッカーやクイズなど、ユーザーの参加を促す機能が備わっています。
視聴者との双方向のコミュニケーションが促進され、エンゲージメントが活性化します。
アルゴリズムとの相性
Instagramはエンゲージメントの高いコンテンツを優先して表示します。
リールが多くの反応を得ることで、さらに多くのユーザーのフィードに表示されるようになります。
アルゴリズムについては以下の記事をご覧ください。
参考記事：【保存版】Instagramのアルゴリズムを詳しく解説！アカウント運用を成功のコツ
新規フォロワーの獲得効率UP
広範囲の露出
リールはInstagramのリールタブなどに表示されやすいため、既存のフォロワー以外にも新たな視聴者にリーチしやすいです。
“バズ”が狙える
トレンディングの音楽やエフェクトを使用したリールは、共有されやすく、バズる可能性が高まることで新規フォロワーの獲得を加速します。
ターゲットとの関係構築
顧客参加型コンテンツ
ユーザーが生成したコンテンツ（UGC）をリールでフィーチャーすることで、コミュニティの一員としてユーザーを感じさせ、エンゲージメントを深めます。
フィードバックの活用
リールによって収集される即時のフィードバックを活用して、商品やサービスの改善、ユーザー体験の向上につなげます。
リール活用のコツ
長さとしては短めのリールですが、短いからと言って誰もが最後まで見てくれるとは限りません。
「興味がない」と判断されれば1～2秒程度で離脱されてしまいます。
ユーザーに見てもらえるリールを作るために、以下の5つのポイントを抑えましょう。
①冒頭1秒で惹きつける
②動画を1.5倍速～2倍速にして繰り返させる
③コメント欄へ誘導して滞在時間を伸ばす
④字幕を入れてミュート状態でも見れる工夫をする
⑤ストーリーズで告知
①冒頭1秒で惹きつける
リールは、ユーザーの目に入った瞬間に興味関心を惹きつけることができなければすぐに飛ばされてしまいます。
そのため動画開始1～2秒でユーザーを惹きつけるポイントを作りましょう。
例えば始めに動画内容のタイトルをつけたり、「最後は特に知らない」などオチが気になるような主張をすれば、離脱を防ぐことができます。
②動画を1.5倍速～2倍速にして繰り返させる
リールを伸ばすには滞在時間と視聴完了率が重要です。
動画を1.5倍速にするとスピード感のある動画になり、ユーザーが欲しい情報を素早く伝えられます。
また1.5倍速～2倍速にすることで、一度では理解できず何度も繰り返し再生するので滞在時間を伸ばす効果もあります。
スピーディーだけど大事なところは目立つように文字などを工夫することで、ユーザーに一度止めさせて滞在時間を伸ばすこともひとつの手です。
③コメント欄へ誘導して滞在時間を伸ばす
滞在時間を伸ばすためにコメント欄への誘導も有効です。
動画の最初の方に「詳しい情報はコメント欄」などの文言を入れてみましょう。
コメント欄は動画を流しつつ閲覧できるので、自然と滞在時間が伸びます。
④字幕を入れてミュート状態でも見れる工夫をする
動画と言ってもInstagramを開くときは社内であったり、電車内であったりなどの理由で音のない状態で視聴するユーザーも多いです。
そのため、動画には字幕を入れてミュート状態でも内容が理解できるように工夫しましょう。
⑤ストーリーズで告知
Instagramの投稿は、フォロワー→フォロワー外の順番で拡散されます。
まずはフォロワーに投稿を届けて、視聴完了率を上げましょう。
リールを効果的に活用していきましょう
Instagramリールは、短い動画を使ってブランドメッセージを伝え、ユーザーとのエンゲージメントを強化する強力なツールです。
リールの永続性、高度な編集機能、および幅広いリーチ能力を活用することで、ブランドは次のような多様な目標を達成できます。
・エンゲージメントの向上
インタラクティブな機能を用いて視聴者と積極的に関わり、コミュニティを形成することができます。
視聴者の反応を促すクリエイティブなコンテンツを提供することで、より深いユーザーとの接点を築きます。
・フォロワーの増加
新規フォロワーを引き寄せるために、視覚的に魅力的で話題性の高いリールを作成します。
流行りのトピックや音楽を取り入れることで、リールはより多くの人々に共有され、新しい視聴者層に届きます。
・ブランド認知度の向上
リールを通じて一貫したブランドストーリーを展開し、記憶に残るコンテンツを提供することで、ブランドの認知度とイメージを強化します。
リールはその視覚的な魅力により、ブランドメッセージを効果的に伝えることが可能です。
効果的なリール戦略を採用することで、企業やブランドはInstagramプラットフォーム上で顕著な成果を上げることができ、より広い視聴者との繋がりを築き、ビジネス成果を向上させることが期待されます。
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運営会社：株式会社ルビコン
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